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台灣手機製造商宏達電 (HTC)(2498-TW) 上季出現有史以來首度單季虧損，台灣電腦大廠宏碁 (Acer)(2353-TW) 預期也將在週二 (5 日) 公布上季由盈轉虧。從這些代表例子來看，欲開創台灣自有品牌企業道路的科技大廠正陷入泥沼。究竟問題出在哪裡？

《路透社》週一 (4 日) 撰文指出，台灣科技廠商原本替全球品牌大廠如蘋果 (Apple)(AAPL-US) 等負責 ODM (原始製造設計) 製造工作，並大獲成功。然而這個經驗，卻似乎阻礙他們今日欲轉變為令人嚮往的品牌。

報導表示，大部分台灣科技製造大廠，都是在幾十年前由具備高度效率及技術專業的工程師或商人創建。對他們而言，最重要的是成本控制；因此生產出的產品雖然速度較快、較輕巧且功能豐富，但卻「缺乏一貫的品牌形象來建立消費者忠誠度」。即便在這些 ODM 台廠決定轉變為品牌企業時，仍面臨同樣問題。

儘管宏碁在 2010 年一度高居全球第二大筆電製造商，宏達電在 2011 年搶下美國智慧手機市場的 1/5，市佔僅次於 iPhone 製造商蘋果；但今日兩家企業都面臨營收銳減、股價大跌，而必須捍衛澄清收購傳聞的窘境。

許多分析師認為，像宏碁、華碩 (Asus)(2357-TW) 及宏達電等台廠過去一度風光，或許只是時機湊巧。例如華碩在 2000 年代末期推出的小筆電，正好成為蘋果稍晚掀起全球平板電腦熱潮的跳板；宏達電很早便在搭載 Google (GOOG-US) Android 作業系統的手機市場稱霸，也是因為這是真正 iPhone 以外的替代選項。

報導寫到，如今台灣科技大廠的創新進階步伐已停滯，並可能對經濟構成衝擊。因設計及製造代工工作已轉往中國大陸或其他地方，那裡不僅成本較低，同時人才濟濟。

在台灣與本地企業合作近 20 年的品牌顧問 Mark Stocker (史孟康) 指出，台灣科技企業已習慣於套用創造出「台灣奇蹟」的簡單公式，即「找到能夠製造的產品，讓它更便宜，想辦法搶到訂單。然後再找到下個產品如法炮製」，以至於他們無法了解，光是價格便宜和具備一長串功能，已無法滿足今日的消費者。

曾擔任宏碁工業設計師及宏達電設計顧問的陳雅博 (Albert Chen) 則點出：「台灣老闆並不太曉得如何根據情感價值，來創造出更具吸引力的產品。」他舉例，像三星 (Samsung)(005950-KR) 就相當重視消費者的生活風格。他到全球各地參加各種電子產品或設計商展，卻很少見到台灣設計師、開發人員或產品規劃人員，只見到台灣企業的執行主管、管理高層。陳指出，這些人很擅長商業策略，「但這不是創造好產品的方法」。(接下頁)

台灣企業強調技術強項，勝過消費者品味，導致設計師被迫想辦法做出工程師想要的東西──而這正與蘋果運作的方式背道而馳。某家 ODM 大廠一位高級設計師便透露，當他們與宏碁或華碩的專案經理開會時，對方竟要他們「別擔心我們的產品形象」。他指出，這些專案經理雖然大多有工程或研發背景，但卻不相信自家設計師。

旗下客戶包括三星、微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 及摩托羅拉 (Motorola) 的加州矽谷設計顧問公司 elemental8 執行長、來自台灣的 Benjamin Chia 說，台灣設計師在公司地位難獲重視，「由於管理高層不懂設計，導致他們讓設計師解釋過多或太簡化，產品也因此失去設計的純粹感」。

華碩一位匿名經理透露，公司在產品設計或消費者互動方面投注甚少，最強調的還是產品價格和規格。他甚至表示，公司的策略基本上可精簡為：複製對手產品，再添加多一些功能，或讓售價更低。

許多產業專家認為，台灣要打破缺乏品牌窘境的唯一方法，便是要長年深入投資產品創新，如同在賈伯斯 (Steve Jobs) 領導下的蘋果數十年來持續進行的工作。尤其關鍵的是，要重新掌控一項產品的整體使用者經驗，從硬體、軟體、廣告到銷售通路。

換句話說，台廠若欲成功與一般消費者對話，必需把價格、規格及技術需求擺在後面，而優先考慮形象、設計及欲傳遞的訊息。Stocker 直指，台灣企業還沒明白，他們仍用考慮成本和績效的思維來建立品牌，「而這已經行不通了」。

（中央社記者魏紜鈴台北5日電）行政院環境保護署今天公告，平板電腦、外接硬碟及含汞燈納入應回收項目，從明年3月1日起實施。

資訊產品推陳出新，平板電腦及外接硬碟產品數量劇增，環保署指出，預估民國102年台灣平板電腦銷量將達200萬台，外接式硬碟則約40萬個。

為了因應上述類別產品廢棄後的回收處理問題，環保署修正「物品或其包裝容器及其應負回收清除處理責任之業者範圍」，公告平板電腦、外接硬碟、冷陰極燈、感應式螢光燈及其他含汞燈納入公告應回收項目。

環保署廢棄物管理處長吳天基說，民眾如果有平板電腦、外接式硬碟、冷陰極燈或感應式螢光燈要回收，只要交給清潔隊資源回收車或回收業者，就可讓這些廢棄後的物品進入回收體系再利用，讓資源循環利用。1020805

研究機構預言，小筆電在2015年將全面退出市場，但是近來華碩與宏碁卻不約而同都推出搭載觸控螢幕的小尺吋筆電，難道小筆電有機會起死回生嗎？產業分析師認為，小筆電能否翻身得看品牌廠能否大力降價，以目前平板電腦價位來看，大約介於1萬元上下，因此，只要小筆電或觸控筆電的價格能夠與平板電腦的價差拉近，筆記型電腦就有機會擺脫出貨衰退的局面。

Show Girl賣力展示，衝高今年春電展買氣，不只新款手機、平板比規格、比價格，觸控筆電戰況 更是打得火熱。

為了搶救PC需求，微軟祭出補貼政策，針對11.6吋以下的觸控筆電提供作業系統半價優惠，每台電腦可省下30到40美元，約台幣900到1200元授權金。

華碩也響應，順勢推出10.1吋和11.6吋觸控小筆電搶市，售價約折合台幣1.05萬起跳，讓市場猜測，原本走向末日的小筆電是否可能重出江湖。

IDC資深研究經理徐美雯：「像我們現在很大的趨勢就是消費時間零碎化，那所以在短暫的時間內，你想要滿足於各種不同的需求，平板電腦就可以符合這個區段，所以單就上網的小筆電，如果小筆電功能只強調上網用的話，可能就會被平板來取代。」

根據研究機構IDC定義，尺寸在7吋到12吋之間搭載低效能CPU，就是所謂的NetBook小筆電，由於便於攜帶，價格低廉，一度頗受市場歡迎。

不過在蘋果2010年4月第一代iPad上市後，小筆電銷量就一落千丈，研究機構IHS iSuppli估計，2013年小筆電全球出貨量恐怕只剩390萬台，遠遠低於2012年的1410萬台，到了2014年將只剩26.4萬台，並警告2015年小筆電將完全退出市場，若要藉由觸控功能讓小筆電翻身，得看系統廠降價的激勵是否奏效。

徐美雯：「(小筆電)要翻身可能有點困難，因為我們現在，如果小筆電的定義還是低階效能產品的話，我們看到加觸控的有低階沒有錯，可是很多都做到很高階，根本就是跟筆電的CPU效能是一樣的，(若要說)觸控會帶動小尺寸，那要看零組件廠商，包括作業系統它的(降價)激勵是不是足夠。」

隨著觸控面板供應吃緊情況逐漸紓緩，下半年觸控筆電平均銷售價格將有機會下探2萬元，拉近與平板電腦差距，有助為低迷筆電市場加溫。

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

小筆電退燒後，不僅塑膠機殼廠受拖累，美化NB塑膠機殼技術的模內漾印（IMR）市場也連帶受到影響，IMR業者除透過爭取新客戶、擴大市占外，也積極將IMR應用到其它產品，包括手機、家用事務機、汽車音響面板等，法人指出，台灣最大IMR廠森田（8410）新客戶惠普占營收比重將成長至3成，並接獲日系車廠訂單，今年表現應可優於去年，預估每股盈餘約5~6元。而從燙金膜跨入IMR的岱稜（3303）也準備切入手機機殼市場。

台灣老牌印刷廠森田轉攻IMR市場後，約取得市占率15％，2008年NB廠力推小筆電，塑膠機殼與IMR廠商營收進補，但去年受到平板電腦熱銷後，去年森田受歐債影響，大客戶華碩（2357）歐洲銷售不佳，及原物料成本上漲，去年EPS從9.55元落至3元。不過據了解，森田因有惠普大單入袋，加上華碩今年NB銷售傳來佳音，今年NB IMR部分應可優於去年，惠普比重將達3成，華碩則占3~4成。

另外，森田也積極展開多角化經營，例如車用音響面板可透過IMR技術製造木紋、雕刻等美化效果，目前已爭取到日系車廠訂單，另外IMR應用在手機機殼上難度高，潔淨度和平整度要求均高於NB，目前良率已獲得改善後，積極打入手機和家用事務機供應鏈。

中國時報【康文柔╱台北報導】

國際研調機構顧能（Gartner）發布統計結果，今年第3季全球個人電腦（PC）出貨量較去年同期滑落8.6％，連續第6季出現衰退，聯想與惠普兩大品牌持續纏鬥，競逐龍頭寶座。

顧能首席分析師北川美佳子表示，在北美和歐洲，第3季通常是銷售的開學旺季，但這兩地的銷售量的衰退，創下自2008年金融海嘯後的最低水準。

北川美佳子指出，價格低廉的Android平板大量進入市場，不但吸引了新興市場的首購族群，也成為成熟市場的輔助裝置。另外中國、美國需求的消長，導致聯想與惠普的龍頭之爭變得更加激烈。

過去幾個季度，受惠中國市場的需求強勁，聯想市占率不斷爬升，擠下惠普奪得全球第一，但最近風水輪流轉，中國市場疲弱影響聯想的整體成長力道，反而美國第3季電腦出貨量年增3.5％，惠普出現近2年來首度出貨正成長。

顧能表示，美國市場已熬過2010年開始衰退以來最慘淡的階段，意味著今年第3季銷售勁道、及新產品的通路鋪貨，終於克服了結構性問題。

另外，台灣兩大品牌宏碁、華碩的出貨量雙雙下滑逾2成。顧能指出，宏碁主因小筆電的出貨萎縮，影響整體表現，華碩已將業務重心轉移至平板，今年第3季平板出貨量幾乎與「行動PC」（筆電、小筆電等產品）出貨量相當。

在世界書香日前夕，國立臺中圖書館電子書服務平台，再度獲得行政院研考會的肯定，擇選了各機關深受歡迎之101種政府出版品電子書，開始啟動借閱服務，也象徵開啟政府出版品邁向數位服務的新紀元。

國中圖表示，最多樣、最完整的電子書，都在國立臺中圖書館的電子書服務平台(ebook.ntl.gov.tw)，只要持有全國任何一個縣市或鄉鎮的公共圖書館借書證，即可註冊成為平台會員，並立即享有24小時全年無休的數位服務，免費由已開放的13,500種電子書中挑選喜愛的圖書，就能在家借閱14天。除了利用電腦閱讀外，行動閱讀迷們，也別忘了多多利用，未來也將持續擴充電子書的種數，滿足民眾閱讀需求。

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

NB產業挑戰重重，第1季才小賺的宏碁（2353）第2季又虧錢了，昨日公告第2季營業淨損6.13億元，是近7季以來本業再度虧損，單季稅後每股虧損0.13元，表現比預期的差。合計上半年每股盈餘為0.06元。

宏碁表示，第2季本業虧損主因，在於強化工業設計方面投資，提升產品長期競爭力，以致營業費用增加，再加上，動態存取記憶體（DRAM）價格上漲，也對毛利造成影響。

另外，宏碁第2季本業虧損6.13億元，不過因有業外收益約2.7億元，其中1.9億元來自所得稅利益，虧損縮小至3.43億元。

第2季起NB產業氣氛就急轉直下，因此投資圈對於宏碁的財報多少都有「心理準備」，但多數法人評估宏碁Q2可能僅是小幅虧損。不過昨日宏碁交出財報，Q2營益率為-0.68％，本業由盈轉虧，終結了本業連6季賺錢的表現，導致單季EPS為-0.13元，明顯低於內部及法人的期待。

由於宏碁第2季表現欠佳，加上宏碁高層先前不斷對外喊話，今年要拚賺錢，但第3季NB產業展望也低迷，宏碁能否維持全年拚獲利看法，以及是否下修全年筆電及平板目標等疑慮，董事長王振堂、全球總裁翁建仁在今（8）日的線上法說會上將如何接招，備受關注。

宏碁先前預估，第2季行動裝置（含筆電腦、平板及小筆電）的出貨量，將比第1季成長0~5％，Q2營業利益則會力拼損益兩平，但也強調變數是DRAM漲勢猛，價格提升將導致成本拉高。

據研調機構IDC統計，宏碁2013年上半年筆電出貨量約982.1萬台，儘管下半年旺季出貨量增，但仍幾乎會比2012年衰退，市場也傳出，宏碁今年筆電出貨將不到2,000萬台。另外，宏碁今年平板出貨目標是750~1,000萬台，低價Iconia A1、B1初上市時銷售雖傳捷報，但目前拉貨力道已趨緩，因此法人評估，宏碁平板目標僅能達低標。

（中央社記者鄭景雯台北4日電）近幾年不斷被討論的電子書，因消費者使用習慣、內容版權等問題，市場仍未成形，但日本講談社社長野間省伸、城邦集團首席執行長何飛鵬卻仍看好，也將合作進軍中國電子書市場。

電子書能否成為未來的趨勢？近幾年一直備受討論。台北國際書展今天舉辦「中日電子書合作發展趨勢分享會」，日本講談社社長野間省伸、城邦集團首席執行長何飛鵬、春水堂總經理張榮貴，分享日本與台灣電子書市場的現況以及未來合作發展的機會。

野間省伸表示，在日本由於平板電腦及智慧型手機的普及率日益提高，以及伊紀國屋等日本大型書店的投入，他看好日本的電子書市場前景。

野間省伸舉去年上市的「賈伯斯傳」為例，這本書採取實體書與電子書同價、同日發售的策略，在日本創下實體書102萬本、電子書5萬本的銷量。

張榮貴分析，由於台灣人在閱讀方面依賴圖文，當平板電腦的普及率追上智慧型手機時，將會是電子書市場重大轉折的時刻，而積極推動電子書的台灣電信業者，也是一股不容小覷的力量。

張榮貴指出，雖然Hami書城很早便投入電子書領域，但至今在台灣仍未出現真正完整的電子書市場。去年「賈伯斯傳」的發售本來有機會成為台灣電子書市場發展的里程碑，當時無法像日本一樣同時發售實體書和電子書，這就是台灣出版社準備不足的例子。

但因為iPhone熱銷也帶動智慧型手機的風潮，順勢擴張了電子書的市場，所以對於台灣的電子書市場，張榮貴仍抱持樂觀態度。

何飛鵬則分析，台灣製作電子書閱讀載體的廠商和電信業者皆熱衷電子書的推廣，但是作為內容提供者的出版社，態度仍是猶豫保持觀望。

此外，何飛鵬認為，除了台灣電子書市場尚未成形之外，能否順利取得版權的問題與電子書高成本而複雜的製作流程也影響著電子書的發展。而在消費者使用習慣上的研究分析指出，台灣讀者目前大多仍使用平板電腦工作或玩遊戲而非用來閱讀電子書，也是電子書市場上未成形原因。

但從整體來看，何飛鵬對電子書市場仍抱持正面態度，未來何飛鵬也打算與日本講談社一同攜手合作，與世界連結，進軍全球與中國電子書市場。1010204

行政院研考會為了讓民眾全年無休享受政府出版品的電子書服務，今天(23)與國家圖書館和國立臺中圖書館同步啟動政府出版品電子書的借閱服務，並選擇了深受歡迎的101種政府出版品電子書，包括有近3年國家出版獎得獎作品「希‧瑪德嫩」和「水中蛟龍」等等，以及其他休閒娛樂、觀光旅遊、教育學習、自然生態和文學作品等出版類型，民眾只要免費透過電腦或手機，就可以享受閱讀政府出版品的樂趣！詳情資訊可到國家圖書館數位出版品網站查詢。(網址為http://ebook.ncl.edu.tw/webpac/)

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

英特爾日前宣布新款小筆電平台Cedar Trail開始出貨，各OEM廠商將於今年初開始推出新產品，其中宏碁、聯想腳步最快，將推出搭載Atom N2600和N2800處理器的小筆電，鎖定新興國家市場。

根據IDC去年第3季全球小筆電出貨報告，宏碁單季出貨量162.3萬台，以市占率21.4％拿下第一，其次分別為華碩的133.2萬台以及三星的83萬台。但受到平板電腦衝擊，小筆電市場大幅萎縮，2009年第4季全球出貨量約1,152.4萬台，但到了去年第3季全球市場規模已降至758.6萬台。

外電媒體報導，聯想計畫在美國消費性電子展（CES）發表Ideapad S110，將搭配Intel Atom 2600處理器，以及支援USB 3.0，另外宏碁 D270為10.1吋，售價約250歐元起，換算新台幣僅9,814元，新款機種直接跌破1萬元。

宏碁全球資深副總裁林顯郎曾表示，小筆電在印尼、印度、巴西等開發中國家，還是有很大的市場，雖然小筆電利潤不高，但產品已相當穩定，品牌廠後續維修成本也較低，仍有利可圖。他也認為，至於部分業者如戴爾宣布中止小筆電產品線，對積極耕耘的雙A來說會更有利，去年約占整體筆電出貨量的18~20％。

法人認為，去年小筆電市場規模約2,800萬台，但在戴爾退出及平板電腦搶市下，今年小筆電市場規模恐持續縮減至2,200萬台。

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

PC品牌全力衝刺Ultrabook，成功讓699美元主流價格提前來到。宏碁全球總裁翁建仁昨（30）日表示，第3季就有機會看到宏碁推出699~799美元的Ultrabook，比先前預估今年終端售價降到799~899美元更低，也意味著Ultrabook主流價格提前來到。

市場預期下半年Ultrabook價格將降至699美元，加上Windows 8助攻，筆電成長率可望優於去年，激勵昨日Ultrabook零組件類股開紅盤表現強勁，包括機殼廠可成（2474）、鴻準（2354）、巨騰（9136）、濱川（1569），電池模組的新普（6121）、順達（3211）、加百裕（3323），軸承廠新日興（3376），開盤隨即攻上漲停。

相較於蘋果、華碩超薄筆電目前鎖定在高價位，宏碁、聯想則積極搶攻平價市場，聯想在美國消費性電子展（CES）發表輕薄的U系列筆電，雖然機身厚度、重量不算很輕薄，但5月問世時，售價將直接從699美元起跳。

面對聯想在價格策略顯得積極，翁建仁回應，Ultrabook追求的不應是價格持續下探，而是使用者經驗，宏碁在Ultrabook價格策略偏向被動型，但對於同業的策略會相當關注且做出因應，因此今年宏碁Ultrabook價格會以699~799美元為主，而且第3季就有產品面市。而Ultrabook市場在聯想及宏碁衝刺下，預料將帶動其它品牌跟進、快速走進平價價格帶，刺激Ultrabook出貨起飛。

而對於市場規模持續萎縮的小筆電，翁建仁認為，目前小筆電一年市場規模約2,000萬台，代表市場對輕薄、好攜帶產品還是有需求，在未來1年半到2年後，Ultrabook將與小筆電融合在一起。過去小筆電以已開發國家為主，但去年下半年已經看到轉進新興市場的趨勢，相信後續新興市場對Ultrabook的接受度也會提高。

另外，法人指出，華碩第1季將陸續推出中低階Zenbook，售價約落在799美金，在價格競爭力刺激下，預估今年Zenbook出貨量約240萬台。在Ultrabook的帶動下，機殼產業年度獲利可望成長1成，ODM獲利則挑戰年增3成。